Čítate ho práve teraz – perex (slovo odvodené z latinského Per extensum, v preklade zoširoka). Je to prvý a mimoriadne kľúčový odstavec článku. Perex naznačuje, o čom článok bude. Prečo je dôležitý? Lebo nepochybne rozhoduje o tom, či bude návštevník webu čítať ďalej alebo rýchlo odíde preč. Čo je to perex už viete, ale ako ho správne napísať, to zistíte v nasledujúcich riadkoch.
Stručnosť a zrozumiteľnosť na prvom mieste
Perex môže byť od zvyšku textu vizuálne oddelený, napríklad obrázkom alebo použitým písmom (boldom či kurzívou). Formu perexu si ujednoťte v rámci jedného webu a držte sa jej. Dôležitejšia ako forma perexu je však jeho efekt. Teda aby čitateľ čítal ďalej. V článku o tom, ako by mal vyzerať text na web, sme už spomínali význam stručnosti a zrozumiteľnosti. Sú to veľmi dôležité faktory ovplyvňujúce čítanosť, ktoré dvojnásobne platia pre perex.
Pozor teda na dĺžku perexu, ktorá by mala byť odvodená od celkového rozsahu textu. Krátky text (napríklad klasická normostrana) si vystačí pokojne aj s troma vetami. S dĺžkou viet to taktiež nepreháňajte, radšej žiadne komplikované súvetia. Kvôli lepšej čitateľnosti použite radšej viac krátkych viet. Hneď by malo byť zrejmé, o čo v článku pôjde a aký problém pomôže čitateľom vyriešiť. Svižnosť a ľahkosť docielite používaním slovies.
Presvedčivosť alebo ako navnadiť čitateľa?
Na to, aby ste presvedčili návštevníka webu, aby čítal ďalej, máte len chvíľku. Je to práve prvých pár viet textu, ktoré rozhodujú. Musia byť úderné, ba priam neodolateľné. Žiadne rozvláčne „omáčky“ a popisy. Tie akurát odradia od ďalšieho čítania. Týchto pár riadkov musí mať silu vtiahnuť čitateľa do problematiky.
Ako na to? Podnieťte čitateľovu zvedavosť. Vyberte nejakú zaujímavú informáciu, napríklad zo štatistiky. Taktiež veľmi dobre funguje začlenenie otázok (samozrejme, treba ich zvážiť podľa typu článku). Pokiaľ položíte správne otázky tomu správnemu publiku, ktoré túži spoznať odpovede na ne, máte vyhrané. Nezabudnite však splniť to, na čo v perexe „lákate“. Teda podať relevantné informácie, kvôli ktorým návštevníci webu článok čítajú. V opačnom prípade dosiahnete akurát tak ich znechutenie.
Perex je akási „upútavka“ na článok, a preto sa má obsahovať zaujímavé informácie. Musíte ich však správne dávkovať, aby to najzaujímavejšie našli čitatelia v článku. Napísať úderný a presvedčivý úvod článku si zaslúži trošku viac času a možno i prerábania. Hoci ide len o pár viet, netreba to podceňovať. Prvý dojem je jednoducho prvý dojem.
